Хоће ли нови бренд свргнути Лексус са трона? Акио Тојода открива смелу нову стратегију која ултра-ексклузивни бренд Century ставља на врх групе.
Тојота ревидира своју стратегију луксуза уздижући назив „Century“ на ниво самосталног глобалног бренда, стављајући га „у класу за себе“ изнад Лексуса. Председник Акио Тојода описао је овај потез као испуњење његове визије за нешто „изнад Лексуса“, намењено познаваоцима, а не традиционалним купцима луксуза. Нови бренд, који већ укључује седан и велики SUV, истражиће производњу по мери по принципу „Један по мери“, што доказују јединствени кабриолет SUV дизајниран за параде и нови концепт који ће дебитовати на Салону аутомобила у Јапану.
Док је Century на врху, Lexus добија нову позицију која ће му омогућити већу креативну слободу и фокус на иновације. Тојода је признао да обим масовне производње Тојоте понекад утиче на Lexus, али жели да бренд „превазиђе очекивања“. Према речима шефа дизајна Тојоте, Lexus ће сада бити „слободнији да послује“ и „наставиће да прихвата изазове као пионир“. Овај нови правац је такође дефинисан слоганом бренда: „Откријте – не копирамо никога“, појачавајући његову мисију да иновира, а не да имитира европске ривале.
Оба бренда ће представити своју нову филозофију у Токију са радикалним концептима. Тојода је изразио жељу да будући водећи модел Лексуса буде више од традиционалне лимузине, подсећајући на револуционарне почетке оригиналног ЛС-а. Ова визија је отелотворена у концепту Лексус ЛС (Луксузни простор): потпуно електрични, шестоточкаши са три реда седишта. Лексус каже да то није само студија дизајна, већ представља њихову визију за „нови облик луксузног аутомобила“, који би на крају могао да наследи застарелу водећу лимузину ЛС.
